„Kolej przejść na TY”

E-MAGAZYN PRACOWNIKÓW KOMPANII PIWOWARSKIEJ NR 4/2025

Zespół marki Tyskie

„Kolej przejść na TY” to hasło zimowej kampanii marki Tyskie, która co roku przypomina, że proste gesty oraz rozmowa budują mosty między ludźmi, a na TY można być z każdym.

W nowych spotach reklamowych zobaczymy doskonale znany duet ambasadorski: Jakuba Gierszała i Bogusława Lindę, na sklepowych półkach już wkrótce pojawi się Tyskie w limitowanej serii opakowań, a kultowy „Tyski pociąg” znowu ruszy w trasę, by wraz ze swoimi pasażerami przełamywać dystans i zachęcać do bycia na „TY”. Zapraszamy do przeczytania rozmowy z Ewą Rychlik – Brand Menedżerką z zespołu marki Tyskie, odpowiedzialną za realizację tegorocznej zimowej kampanii.

Święta sprzyjają otwartości i szukaniu kontaktu z innymi. Kampania „Kolej przejść na TY” pomaga podkreślić to, co najważniejsze – relacje, wspólne chwile, bliskość. Czy te wartości również towarzyszyły Wam podczas pracy nad tą kampanią? Zdecydowanie tak. Od samego początku wiedzieliśmy, że chcemy stworzyć kampanię, która nie tylko opowiada o relacjach, ale sama powstaje w duchu bliskości i współpracy. Na każdym etapie – od pierwszych pomysłów kreatywnych po realizację filmu – kierowała nami potrzeba pokazania, że najprostsze gesty mają ogromną moc. Wspólna praca, rozmowy i wymiana doświadczeń między wszystkimi zaangażowanymi osobami były dokładnie tym, o czym opowiada sama kampania.

Czy praca nad tym projektem zmieniła Twoje spojrzenie na relacje i siłę prostych gestów? Ta kampania przypomina, że naprawdę małe gesty potrafią budować duże rzeczy. Jedno „ty”, uśmiech czy krótkie słowo potrafią przełamać barierę, która czasem rośnie między ludźmi niepotrzebnie. Dlaczego zdecydowaliście się na duet Jakub Gierszał i Bogusław Linda? Kuba Gierszał i Bogusław Linda to duet wyjątkowy – łączy ich autentyczność, charyzma i ogromna sympatia, jaką darzą ich Polacy, ale jednocześnie reprezentują różne pokolenia. Ich zestawienie świetnie oddaje ideę przechodzenia „na TY” w tym wyjątkowym okresie: zmniejszanie dystansu między ludzi, niezależnie od wieku czy życiowych doświadczeń.

Zimowa kampania to spory projekt złożony z wielu elementów. Czego nie wiedzą pracownicy KP, a wydarzyło się podczas nagrywania spotów lub przygotowywania się do startu aktywacji? Może na planie zdarzyły się jakieś nieoczekiwane, zabawne lub wymagające sytuacje, które zapadły Ci w pamięć? Jak to bywa przy dużych realizacjach – niespodzianki zawsze się pojawiają. Na przykład podczas kręcenia jednej ze scen do spotu reklamowego okazało się, że padający z armatki śnieg podrażnia gardło Bogusława Lindy, przez co nie był w stanie wypowiadać swoich kwestii. Kuba Gierszał za to ostatnio wyznał nam, że reklamy Tyskiego były inspiracją dla producentów filmowych, aby połączyć naszą parę ambasadorów w zupełnie innej filmowej produkcji.

Gdzie zobaczymy zimową kampanię marki Tyskie? Kampanię można od listopada oglądać w telewizji oraz w internecie. W sklepach znajdziemy limitowane zimowe opakowania Tyskiego Gronia, a konsumenci, którzy zwyciężą w konkursie, będą mogli przejechać się naszym pociągiem w Warszawie w połowie grudnia.

Co było dla Ciebie inspiracją przy tworzeniu tegorocznej kampanii? Inspirowało mnie jedno proste spostrzeżenie: ludzie tęsknią za byciem razem, a zima to ten moment w roku, gdy jesteśmy szczególnie otwarci na drugiego człowieka. Chcieliśmy uchwycić atmosferę, w której łatwiej powiedzieć „chodź”, „usiądź”, „poznajmy się”. Stąd pomysł, by użyć metafory podróży – bo każda relacja zaczyna się od jednego kroku. Pamiętajmy też, że Tyski pociąg towarzyszy nam od kilku lat. Praca nad tą aktywacją to suma doświadczeń i pomysłów kilku osób. Z którego elementu tegorocznej kampanii jesteś najbardziej dumna i dlaczego? Najbardziej dumna jestem z tego, że przy bardzo ograniczonym budżecie udało nam się postawić fizyczny pociąg na tory – mamy co prawda tylko jeden dzień przejazdu, ale sam fakt, że nasza ikona znowu wyjedzie na tory, jest niezwykły. Równie mocno cieszę się z limitowanych zimowych opakowań, bo to element, który bezpośrednio trafia do ludzi i staje się częścią ich zimowych momentów. Jesteśmy tuż przed świętami – czy jest coś, co marka Tyskie chciałaby przekazać pracownikom Kompanii Piwowarskiej? Chciałabym przekazać jedno, ale bardzo ważne: dziękuję. Za zaangażowanie, energię, pomysły i codzienną pracę, dzięki której marka Tyskie może rosnąć i realizować projekty takie jak ten. Życzymy wszystkim pracownikom KP spokojnych, ciepłych świąt, pełnych chwil z bliskimi, rozmów przy wspólnym stole i gestów, które zbliżają. Niech to będzie czas, w którym łatwo przejść na „TY”.