W ramach współpracy z ZORZĄ marka przygotowała aktywację z influencerami, w której udział wzięli Lara Gessler, Volodymyr Testardi, Throwback Pasta, Kinga Plewicka, Justyna Łabuda oraz Gosia Mordarska. Każdy z twórców na swoich kanałach pokazywał, jak wygląda prawdziwe la dolce vita z Peroni w dłoni. Innowacyjnym elementem była również akcja z QR kodami na festiwalowych kubkach Peroni. Po ich zeskanowaniu uczestnicy mogli odebrać darmowe piwo w Żabce lub wybranych restauracjach. W inicjatywie wzięło udział aż 10 tysięcy osób, a sam kubek stał się najczęściej fotografowanym elementem całego festiwalu. O partnerstwie Peroni z ZORZĄ napisał również prestiżowy Vogue.

Silne działania towarzyszyły także punktom sprzedaży. W Żabce odbyły się dwie loterie: dla Peroni 0.0%, w której główną nagrodą był wyjazd na wyścig Formuły 1 w Monzie – z udziałem ok. 3 tys. osób, a także dla wersji alkoholowej, gdzie do wygrania były włoskie nagrody, w tym podróż do Italii – wzięło w niej udział ok. 2 tys. osób.

W Biedronce zrealizowano natomiast prestiżową loterię z nagrodą główną – samochodem Alfa Romeo Junior. W akcji uczestniczyło blisko 10 tys. osób, a jej stylowa oprawa przyciągała uwagę klientów w całym kraju.

Tego lata dzięki Peroni Nastro Azzurro la dolce vita stało się dostępne dla polskich konsumentów na niespotykaną dotąd skalę. I właśnie w tym tkwi siła marki, która nie tylko gasi pragnienie, ale inspiruje do celebrowania codziennych momentów w eleganckim wydaniu. Salute!